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加密营销大转向：3万美元投放只新增一位用户？

2026-07-27 09:37:02 | 来源： | 作者：佚名
3 万美元投放仅新增一位用户的案例，揭开加密营销困局,传统头部网红投放 ROI 持续崩塌，虚假流量泛滥,行业迎来策略转向，品牌削减高价 KOL 预算，布局轻量化短视频与社区内容，以转化质量作为投放效果核心评判标准,下文将为大家详细介绍

加密营销大转向：3万美元投放只新增一位用户？

「2025 年，我们花 3 万美元请一位网红推广交易所，最后只拉到一个注册用户。」 Rhys McKay 在一次采访中说道，「对方是全球知名博主，结果转化就只有一人。」

放在几年前，这笔投入本可以收获可观回报。在创办短视频剪辑机构 Lumina Clippers 之前，McKay 经营了加密营销公司长达五年。

他透露，公司累计在网红营销上投入 3000 万美元。曾经，品牌愿意花 4 万美元请网红发一条推文。2021 至 2022 年间，只要网红推广代币或者交易所，品牌基本都能拿到正向转化、实现投资回报。但到 2025 年之后，这套模式彻底失效。

McKay 遭遇的困境，如今已是整个行业的通病。加密与金融科技品牌纷纷缩减付费网红推广预算，资金转向两种成本更低的渠道。

  • 第一种是片段剪辑分发：聘请大量自由创作者剪辑、发布短视频；
  • 第二种是粉丝二次创作，爱好者自发制作品牌相关视频，全程免费。

传统付费信息流广告千次播放成本大约 20–80 美元，而剪辑分发模式仅需 1–5 美元。

「受众已经饱和了」

「有些网红前后合作过超过 100 个品牌，如果你的品牌排到第 101 位，受众早就审美疲劳。」 McKay 说道，「网红再也无法引导受众参与投资或使用产品，持续不断的商业推广透支了粉丝信任。」

不止一位营销从业者选择撤离网红赛道。期货交易平台 Take Profit Trader 首席执行官 James Sixsmith 表示，网红投放难以管控，公司决定收回相关业务、缩减外部网红合作，把原本外包给网红的营销工作转为内部完成。

短视频大军崛起

「我们拥有 6.2 万名经过审核的剪辑创作者以及 5000 名 UGC 内容生产者。」 McKay 介绍 Lumina Clippers 的运营模式，团队将长视频素材剪辑成大量短视频，铺量投放至 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts。剪辑创作者按照播放量结算报酬，单条视频最高结算上限 10 万次播放，避免单一视频耗尽营销预算。

同类剪辑平台负责人 Daniel Bitton 直白道出这套模式的成本优势，「我们平台平均千次播放成本约 1 美元，对比普通付费广告 40 至 80 美元的千次播放价，企业很容易做出选择。本质上，我们就是打造一条病毒式传播内容交易市场。」

短视频内容还有一大优势，流量生命周期更长。「投放传统广告，预算停止之后，视频就不会新增任何播放。」 McKay 解释，「但剪辑视频能够长期留存。本月有人观看，两年后依然会有新用户刷到同一条视频。」

这套模式早已跳出加密行业范畴。机构客户名单涵盖欧易（OKX）、Adobe、Algorand，Netflix、预测市场 Polymarket、Kalshi 都投放过短视频营销活动。

海量内容涌入也容易滋生劣质内容，McKay 称严格审核至关重要，「很多开放平台任何人都能注册，甚至找人代注册账号。只要完成身份核验，就能上传短视频。我们设有申请门槛，审核账号资质，分析视频数据表现。」

粉丝自发传播

付费投放是一条路径，另一条路径则是零成本。曾负责 NFT 品牌胖企鹅营销工作的 Zaid Attari 认为，价值最高的内容，是粉丝无偿产出的二次创作视频，他将这类内容称作 「Edits」。

「用户刷到的付费短视频，创作动力来自收益；粉丝二次创作则完全不同。」 Attari 在语音备忘录中谈到，「这是饱含热情的创意营销。一条优质二创内容，会带动更多爱好者持续产出，形成自发的品牌光环效应，不需要品牌主动引导。」

胖企鹅 IP 形象 Pengu 就是最好案例。2025 年，该形象融入 TikTok 全网爆火的魔性 Meme 「Tim Cheese x John Pork」。Attari 表示，品牌前期投放种子二创素材，最终这次跨界传播两周内收获约 2.5 亿次曝光。他认为这直观证明，粉丝二创能为 IP 和科技品牌带来巨大价值。胖企鹅同时并未放弃付费营销，2025 年节假日期间，品牌斥资近 50 万美元拿下拉斯维加斯球形大屏广告。

社交应用 Lockit 创始人 Matt 在播客《On The Margin》中分析了有机内容胜出的底层逻辑：「观众真正关注的是视频本身，并不在意生硬植入的产品。这也是原生内容比硬广效果更好的原因。」

小结

「剪辑投放很适合打响品牌知名度，但很难追踪直接转化效果，这也是行业一大痛点。」 McKay 坦言。品牌可以清晰看到播放量、转发量持续上涨，却难以统计最终带来多少真实用户、交易订单。

另一大风险是广告信息披露合规问题。未标注付费属性的短视频、粉丝二创，和当年导致卡戴珊被美国 SEC 罚款 126 万美元的违规套路如出一辙。Polymarket、Kalshi 等预测市场平台已经因此类模糊 「付费推广 / 原生内容」 边界的营销活动遭到监管关注。

但 McKay 依然看好这条赛道：「我认为 2026 年想要稳定获取流量，短视频是必经之路。想要持续稳定曝光，就离不开短视频投放。」

到此这篇关于加密营销大转向：3万美元投放只新增一位用户？的文章就介绍到这了,更多相关加密营销方向转变内容请搜索脚本之家以前的文章或继续浏览下面的相关文章，希望大家以后多多支持脚本之家！

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Tag：加密营销  

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